1. Toiminnan tarkoitus
SUOMA ry on jäsenorganisaatioidensa ja näiden kanssa yhteistyössä toimivien matkailuyritysten puolueeton edunvalvoja ja verkostoitumisen edistäjä. Yhteistyöllä vahvistetaan sekä matkailuorganisaatioiden että matkailuyritysten toimintaedellytyksiä ja toimintakykyä jatkuvasti muuttuvassa toimintaympäristössä.
SUOMA edistää koko matkailuelinkeinon etua vaikuttamalla matkailun valtakunnalliseen päätöksentekoon sekä osallistumalla aktiivisesti keskusteluun ajankohtaisista matkailuteemoista ja -ilmiöistä eri foorumeilla ja yhteistyöryhmissä. Valtakunnallisen tason lisäksi vaikuttaminen on tärkeää myös paikallistasolla - jokaisen jäsenen omalla alueella - jotta matkailu tunnistetaan merkittäväksi teollisuuden alaksi ja siihen panostetaan pitkäjänteisesti.
SUOMA ry hallinnoi yksinoikeudella matkailutoimistojen kansainvälistä ja virallista vihreää I-tunnusta. Sen hallinnointi vahvistaa SUOMAn roolia matkailun edistäjänä ja mahdollistaa valtakunnallisen I-toiminnan kehittämisen yhtenäisen laatukriteeristön pohjalta.
SUOMAlla on merkittävä rooli valtakunnallisessa matkailun kehittämisessä. Työ- ja elinkeinoministeriön laatimassa Suomen matkailustrategiassa Yhdessä enemmän – kestävää kasvua ja uudistumista Suomen matkailuun 2025–2028 SUOMA on nimetty yhdeksi keskeisistä toimijoista. Strategiassa SUOMAn asema korostuu kotimaan matkailun tunnettuuden ja vetovoiman vahvistamisen, vastuullisuustyön edistämisen sekä matkailutoimijoiden yhteistyön kehittämisen näkökulmista.
SUOMAn rooli entistä laajempana edunvalvontajärjestönä on syksyllä 2025 selvityksessä. Tämän vuoksi toimintasuunnitelma on osin ehdollinen ja voi tarkentua tai muuttua selvitystyön edetessä. Mahdolliset muutokset voivat vahvistaa SUOMAn roolia matkailuelinkeinon strategisena vaikuttajana ja yhteistyön koordinoijana.
Toiminnan vastuullisuus
Kestävän kehityksen tavoitteet ja laaja-alaisesti vastuullisen matkailun periaatteet muodostavat SUOMAn toiminnan perustan ja ilmentävät sen keskeisiä arvoja. Näihin arvoihin sitoutuminen ohjaa kaikkea SUOMAn ja sen jäsenorganisaatioiden toimintaa.
Sitoutuminen kestävän kehityksen tavoitteisiin ja vastuullisen matkailun periaatteisiin on SUOMAN jäsenyyden keskeinen edellytys. Nämä arvot on kirjattu myös vuoden 2024 aikana käyttöön otettuihin uudistettuihin I-lupakriteereihin. SUOMA korostaa, että vastuullisuus ei ole yksittäisten toimijoiden valinta, vaan koko alan yhteinen velvollisuus. Erityisen tärkeänä SUOMA pitää Suomen luonnonarvoista huolehtimista niin, että jokainen matkailutoimija kantaa vastuunsa Suomen tärkeimmän matkailuvaltin säilymisestä
Vastuullinen toiminta tarkoittaa myös sitä, että matkailutoimijat tunnistavat toimintansa vaikutukset ympäristöön, yhteiskuntaan ja paikallisiin yhteisöihin, ja toimivat niin, että matkailu tukee alueiden elinvoimaisuutta, kulttuurista kestävyyttä ja luonnon monimuotoisuutta pitkällä aikavälillä.
SUOMA kannustaa matkailualaa tarjoamaan harjoittelu- ja työpaikkoja, sillä ne edistävät alan osaamisen kehittymistä, tukevat työllistymistä sekä vahvistavat koko matkailuelinkeinon kilpailukykyä.
2.Yhdistyksen toiminnan painopisteet perustuvat
1) vaikuttamisen, edunvalvonnan ja strategisen yhteistyön vahvistamiseen
2) kotimaan ja kotimaassa tapahtuvan matkailun edistämiseen ja näkyvyyden laajentamiseen
3) SUOMA-verkoston vahvistamiseen, resurssien kasvattamiseen ja toiminnan kehittämiseen
Valtakunnallisella ja alueellisella vaikuttamistyöllä edistetään matkailun asemaa ja vaikutetaan alan ohjaaviin päätöksiin. Kotimaan matkailun tunnettuuden ja vetovoiman lisääminen tukee matkailutoimijoita kotimaisilla markkinoilla ja vahvistaa matkailun roolia osana paikallista elinvoimaa. SUOMA-verkoston kehittämisessä keskeistä on I-tunnustoimijoiden huomioiminen ja osallistaminen, messuosallistumiset, SUOMA-myyntikiertueen jatkuva kehittäminen sekä vastuullisuustyön tukeminen osaksi käytännön toimintaa. Näiden painopisteiden kautta yhdistys rakentaa vaikuttavaa, näkyvää ja arvolähtöistä matkailutoimijoiden yhteisöä. Toiminnan suunnittelussa ja vaikuttamistyössä korostuu myös tutkimustiedon hyödyntäminen: ajantasainen ja luotettava tieto muodostaa perustan vaikuttaville toimenpiteille ja päätöksenteolle.
2.1 Vaikuttaminen, eduvalvonta ja strategisen yhtistyön vahvistaminen
- Osallistutaan Suomen matkailun edistämisen uuden mallin kehittämiseen (TEM matkailustrategia, toimenpide 18)
- SUOMA:n asiantuntijaroolin vahvistaminen (säännöllinen tutkimustyölinkitys edunvalvontaan, monikanavainen tiedottaminen ja mediaviestintä ja aktiivinen keskustelu)
- Edunvalvontayhteistyön tiivistäminen alan keskeisten toimijoiden ja sidosryhmien kesken
2.2. Kotimaan ja kotimaassa tapahtuvan matkailun edistäminen ja näkyvyyden vahvistaminen tunnettuustyössä
- SUOMA vastaa osaltaan kotimaan ja kotimaassa tapahtuvan matkailun vetovoimasta ja toimii aktiivisesti sen edistämiseksi yhteistyössä alan toimijoiden kanssa.
- SUOMA:n hallinnoinnissa olevan 100 syytä matkailla Suomessa-brändin vahvistaminen ja laajentaminen ympärivuotisesti kuluttaja- ja ammattilaisyhteyksissä. Brändin hyödyntäminen erilaisten uusien yhteistyökumppanuuksien ja markkinointiavausten yhteydessä.
- Vuosittaisten tutkimusten ideointi, tilaus ja toteutus valtakunnallisen medianäkyvyyden vahvistamiseksi.
2.3. SUOMA-verkoston vahvistaminen ja toiminnan kehittäminen
- SUOMA:n aluetoimijoiden verkoston laajentaminen, resurssien ja rahoituksen kasvattaminen.
- Koulutusten ja tietoiskujen järjestäminen jäsenistölle sekä hyvien käytänteiden jakaminen jäsenistön kesken.
- Digitaalisen oppimismoduulin toteutus matkailuneuvontaverkoston käyttöön
- SUOMA-myyntikiertueen kehittäminen 100-syytä kiertueeksi ja uusien kohderyhmien tavoittaminen
- Edistetään STF-merkin käyttöönottoa sekä Glasgow Declaration -ilmastojulistuksen allekirjoittaneiden suomalaisten toimijoiden yhteistyötä ja ilmastotoimintasuunnitelmien (Climate Action Plan) laatimista.
Sivun alkuun
3. Jäsenistö
SUOMA ry:n jäsenmäärä on 13 varsinaista alueorganisaatiojäsentä (ml. matkailukeskusjäsenet), 35 matkailutoimistojäsentä ja 11 yhteistyöjäsentä. Tämän lisäksi toiminnassa on mukana i-toimistojen käyttöoikeusmaksulla 31 i-toimistoa. Osalla alueorganisaatiojäsenistä on useita i-toimistoja ja osalla i-toimistojäsenistä on useita i-pisteitä. Yhteensä verkostoon kuuluvia organisaatioita on 90 ja näiden toimipisteitä n. 100. Yhteistyöjäsenyyksien määrää on tavoitteena kasvattaa tulevalla kaudella osana valtakunnallista edunvalvontatyön vahvistamisprojektia.
Vuodelle 2026 tehtävän sääntömuutoksen mukaisesti alueorganisaatiojäseneksi voidaan hyväksyä organisaatio, joka vastaa useamman kunnan muodostaman alueen tai kapasiteetiltaan suuren kaupungin tai matkailukeskuksen matkailupalveluiden markkinoinnista ja tuotekehityksestä. Alueorganisaation määritelmän laajennus mahdollistaa siis alueorganisaatiojäsenyyden myös yksittäiselle suurelle kaupungille tai matkailukeskukselle, vaikka se ei kattaisi useita kuntia.
Sivun alkuun
4. Hallitus
Sääntöjen mukaan vuosikokouksen valitsemaan hallitukseen kuuluu puheenjohtajan lisäksi vähintään neljä ja enintään kuusi jäsentä ja lisäksi jokaiselle valitaan varajäsen. Vuonna 2026 hallitukseen kuuluu puheenjohtajan lisäksi kuusi jäsentä ja varajäsenet. Varapuheenjohtaja valitaan erikseen varsinaisten jäsenten keskuudesta. SUOMA:n vakiintuneen käytännön mukaan myös varajäsenet osallistuvat hallituksen kokouksiin, vaikka varsinainen jäsen olisikin paikalla.
Hallitus nimeää SUOMA ry:n edustajat valtakunnallisten ja muiden laaja-alaisten yhteisöjen hallintoelimiin.
Sivun alkuu
5. I-Tiimi
Vuosikokouksen päätöksellä valitaan I-tiimi, johon v. 2026 kuuluu seitsemän jäsentä. I-tiimiin valitaan mahdollisimman hyvin erityyppisiä i-toimistoja edustava koostumus. I-tiimi valitsee keskuudestaan puheenjohtajan.
I-tiimin tehtävänä on käsitellä virallisen matkailuneuvontatunnuksen käyttöoikeushakemukset ja myöntää käyttöluvat. Lisäksi I-tiimi käsittelee myös muita matkailuneuvonnan kehittämiseen ja henkilöstön koulutukseen liittyviä asioita ja järjestää resurssien puitteissa verkostoitumistilaisuuksia ja koulutusta i-toimistojen työntekijöille. Lisäksi I-tiimi valmistelee oppimismoduulin tuottamista ja edistää matkailuneuvontojen tietojen siirtoa Visit Finlandin Datahub-alustalle.
Sivun alkuun
6. Henkilöstö
SUOMA hankkii toistaiseksi ostopalveluna osa-aikaisen toiminnanjohtajan ja taloushallinnon palvelut. Sihteeripalveluita ja muita ulkoisia palveluita hankitaan tarvittaessa budjetin sallimissa rajoissa. Jo vuoden 2023 aikana valmisteltu toiminnanjohtajan vaihdos tehtiin 2024 elokuussa kun Suvi Ahonen valittiin pitkään tehtävässä toimineen Hannu Komun tilalle. Suvi Ahonen jatkaa toiminnanjohtajan tehtävässä myös vuonna 2026 osa-aikaisena n. 30 % työajalla.
SUOMA on toiminut koko 30 vuotisen historiansa ajan hyvin pienillä kiinteillä resursseilla ja niiden vahvistamiseen on tarvetta myös nykyisten toimintojen osalta. Erityisesti 100syytä-kampanjaan on kytkeytynyt kampanjatoimiston tekemän työn lisäksi paljon SUOMA:n omia resursseja vaativia tehtäviä kampanjan ohjaamisessa, mediaviestinnässä ja tutkimuksissa. 100syytä-brändin uusia hyödyntämistapoja ja siihen liittyvää resurssien käyttöä käsitellään jatkossa muun muassa hallituksen strategiatyön yhteydessä. Muutaman vuoden aikavälillä tavoitteena on päätoimisen toiminnanjohtajan ja sihteerin kokoinen organisaatio. SUOMA on kuitenkin saanut hyviä tuloksia ulkoistamalla ryhmämyyntikiertueen ja hyvin pitkälti myös 100syytä matkailla Suomessa- kampanjan. Myös Matkamessuihin liittyvät laajat järjestelyt (osastolla 7–8 oppilaitosta, noin 100 opiskelijaa) on saatu hyvin ulkoistettua.
Sivun alkuun
7. Kokoukset
Hallitus kokoontuu v. 2026 aikaisemman käytännön mukaan vähintään neljä kertaa ja aina tarvittaessa. Hallituksen strategiapäivä järjestetään vähintään joka toinen vuosi. I-tiimi käsittelee lupahakemukset pääsääntöisesti sähköpostikokouksissa ja pitää sen lisäksi 1–3 läsnäolokokousta. Vuosikokous pidetään sääntöjen mukaisesti syyskuun loppuun mennessä. Vuosikokouksen yhteydessä järjestetään perinteinen SUOMA-seminaari.
Sivun alkuun
8. Edustajat työryhmissä ja yhteisöjen hallintoelimissä
SUOMA:n hallitus nimeää tarvittaessa edustajat työryhmiin. Työryhmiin valitut henkilöt tuovat kokouksissa esille SUOMA:n kannan ja toivomukset. Työryhmien jäsenet informoivat säännöllisesti hallitusta ja toiminnanjohtajaa.
SUOMA:n lausunnot antaa hallitus tai hallituksen valtuuttamana puheenjohtaja, varapuheenjohtaja tai toiminnanjohtaja. Hallitus pyytää tarvittaessa erityisen tärkeisiin SUOMA ry:lle kohdistettuihin lausuntopyyntöihin tai muihin merkittäviin kommentit jäsenistöltä, mikäli se on aikataulullisesti mahdollista. Tällaisia teemoja ovat toimintakaudella mahdollisesti edistyvä matkailun edunvalvontaan ja yhteistyömalliin liittyvät ratkaisut.
SUOMA:n tavoitteena on olla entistä enemmän edustettuna valtakunnallisessa matkailuun liittyvässä päätöksenteossa ja valtakunnallisesti tärkeiden hankkeiden valmistelussa.
Sivun alkuun
9. Koulutus
SUOMA-verkostoa vahvistetaan ja toimintaa kehitetään koulutuksella. SUOMA lisää toimenpiteitä koulutuksen osalta järjestämällä kauden aikana asiantuntijaluentoja -ja koulutuksia etäyhteyksin. Hallitus kartoittaa aihepiirit ja tarpeet, pyritään tuomaan sellaista tietoa ajankohtaisista aiheista, jota ei muuten saatavissa tai jolle on ilmentynyt erityistä tarvetta. Myös verkoston sisäistä osaamista pyritään jakamaan mahdollisimman paljon.
I-uudistukseen liittyy digitaalinen koko maan perusmatkailutiedon koulutuspaketti (oppimismoduuli), joka on jokaisen i-toimistoissa työskentelevän läpikäytävä. Koulutusta voidaan hyödyntää myös yritysten henkilöstön matkailutiedon lisäämisessä. Koulutuspaketti valmistellaan käyttöönotettavaksi vuoden 2026 loppuun mennessä. Sen valmistelussa tehdään yhteistyötä eri sidosryhmien kanssa.
Digitaalinen oppimismoduuli tukee matkailuneuvontojen palvelun laatua ja varmistaa henkilöstön valmiudet toimia muuttuvassa toimintaympäristössä. Koulutuspaketti tarjoaa ajantasaista ja yhtenäistä tietoa, joka vahvistaa asiakaspalvelun osaamista, yhdenmukaistaa käytänteitä ja tukee matkailutoimijoita myös vastuullisuustyössä. Sen avulla varmistetaan, että matkailuneuvonnat pystyvät vastaamaan sekä kotimaisten että kansainvälisten matkailijoiden tarpeisiin, paikallisia unohtamatta.
Sivun alkuun
10. Jäsenrekisterin kehittäminen
Kotimaan ja kotimaassa tapahtuvan matkailua ja näkyvyyttä vahvistetaan lisäämällä tutkimusta. SUOMA:n oma tutkimustoiminta keskitetään vuosittain valittaviin teemoihin, esimerkiksi kuluttajien vuosittaiseen matkustushalukkuuteen ja -motiiveihin sekä ostovoimaan. Tutkimuksia hyödynnetään SUOMAn asiantuntijaroolissa ja mediatyössä.
Tilastollinen tieto saadaan yhteistyökumppaneiden lisäksi monipuolisesti esimerkiksi tilastopalvelu Rudolfin kautta ja niitä analysoidaan sekä jäsenkentän että mediaviestinnän tarpeisiin.
Tutkimustulokset ovat osoittautuneet suosituksi aiheeksi ja tärkeäksi mediaviestinnän pohjaksi ja SUOMAn sekä 100syytä -brändin osalta. SUOMAn asiantuntijarooliin ja esimerkiksi kuluttajien kiinnostuksesta kertovaan dataan luotetaan median keskuudessa. Sen ansiosta SUOMA ja aikaisemmat 100syytä-kampanjat ovat myös saaneet erittäin hyvää näkyvyyttä valtakunnan mediassa.
Sivun alkuun
11. Tutkimus ja matkailun vaikutusten mittaus
Sisäisen tiedottamisen tärkeimpänä välineenä on edelleen sähköpostiviestintä, jolla voidaan tarvittaessa ohjata Suoma.fi -sivuille laajempiin tietosisältöihin.
Suoma käyttää jatkossa verkoston sisäiseen tiedonjakamiseen ja keskusteluun myös mm. Facebookia ja yleisemmin asiantuntijaroolin työvälineenä esimerkiksi LinkedIniä.
Säännöllisten jäsenkirjeiden tuottaminen ja lähettäminen noin 3–4 kertaa vuodessa on todettu tarpeelliseksi, mutta jäsenviestinnän tehostaminen vaatii sekä Suoma.fi-sivuston kehittämistä, että lisää henkilöresursointia.
Vuonna 2026 jatketaan hyväksi käytännöksi todettua online-jäsentilaisuuksien järjestämistä. Tilaisuuksia järjestetään noin joka toinen kuukausi vaihtelevilla teemoilla. Tilaisuuksissa puheenvuoroja pitävät sekä kutsutut asiantuntijat että jäsenet.
Online-tilaisuuksien tarkoitus on tehdä SUOMA ry:n toimintaa näkyvämmäksi jäsenille, tarjota ajankohtaista tietoa ja mahdollisuuksia keskusteluun ja verkostoitumiseen. Online-tilaisuuksien lisäksi lähitapaamisia järjestetään mahdollisuuksien mukaan esimerkiksi messutapahtumien yhteydessä.
SUOMA:n vuosiseminaari on kaikille avoin asiantuntijatapahtuma ja se pidetään syyskokouksen yhteydessä.
Ulkoisen viestinnän painopiste on 100syytä matkailla Suomessa-kampanjan yhteydessä tehtävässä mediaviestinnässä. Kampanjaviestinnän yhteydessä SUOMA on tuotu systemaattisesti esille myös järjestönä ja SUOMA:n asema kotimaan matkailun asiantuntijana vahvistui merkittävästi erityisesti koronakesien myötä. Median kommenttipyyntöjä tulee viestinnän ja kampanjatoimiston mediapitchauksen seurauksena kesäkaudella viikoittain ja myös näyttäviä esiintymisiä valtakunnan medioissa on säännöllisesti. Muuta ajankohtaisviestintää tehdään tarpeen mukaan esimerkiksi mielipidekirjoitusten muodossa sekä keskeisiin toimenpiteisiin liittyen.
Suoma.fi-verkkosivuston ja jäsenrekisteritoimintojen uudistus saatetaan loppuun vuoden 2026 aikana. Uudistamisessa painotetaan sivujen helppoa päivitettävyyttä, tiedon löydettävyyttä sekä jäsenrekisterin käytettävyyttä.
Jäsenrekisterin avulla alueorganisaatiot, matkailutoimistot ja yhteistyöjäsenet voivat päivittää omia tietojaan ja nähdä muiden toimijoiden perustiedot. Rekisterin perusteella lähetetään myös kaikki SUOMA:n sisäiset tiedotteet. Rekisteriä joudutaan kehittämään osin i-uudistuksen muuttuvan rakenteen takia ja se on myös teknisesti vanhentunut ja tietoja ei voida automaattisesti siirtää suoma.fi -sivuille. Uudistaminen toteutetaan taloudellisten resurssien sallimissa puitteissa.
Sivun alkuun
12. Talous
SUOMA ry:n vuoden 2026 perustoimintojen kokonaisbudjetti muodostuu pääosin jäsenmaksutuotoista. Lisäksi tuloja kertyy SUOMA-ryhmämyyntikiertueesta saatavasta provisiosta. Ulkoisia rahoituskanavia mahdollisuuksia kartoitetaan toiminnan ja tavoitteiden saavuttamisen tueksi.
Jäsenmaksut/I-käyttöoikeusmaksut
|
Alueorganisaatiojäsenet / matkailukeskusjäsenet
|
896 €
|
|
I-toimistot
|
567 € (myös käyttöoikeusmaksu sama)
|
|
I-toimistojen sivupisteet
|
100 € (käyttöoikeusmaksu)
|
| Pop-up pisteet |
50 € |
Palkkiot ja matkakulujen korvaukset:
SUOMA:n hallituksen ja i-jaoksen jäsenille tai edustajille työryhmissä ei makseta palkkioita yhdistyksen toimesta. Hallituksen puheenjohtaja ja varapuheenjohtaja voivat hakea matka- ja tapahtumamaksuja hallituksen yleispäätöksellä tilanteissa, joissa he edustavat oman työn ulkopuolisesti SUOMA ry:tä.
Sivun alkuun
13. Yhteistyötahot ja jäsenyydet
SUOMA toimii tiiviissä yhteistyössä ja vuorovaikutuksessa Suomen eri matkailualueiden kanssa ja jäseniensä kanssa ydintehtävänsä mukaisesti.
Lisäksi yhteistyötä tehdään muiden valtakunnallisten matkailuun vaikuttavien tahojen kanssa. Säännöllistä yhteistyötä tehdään mm. seuraavien toimijoiden kanssa:
VISIT FINLAND/BUSINESS FINLAND
Matkailualueet ja organisaatiot ovat aktiivisesti ja ratkaisevassa roolissa mukana Visit Finlandin tuotekehitysohjelmissa ja kansainvälisessä markkinoinnissa. Lisäksi SUOMA tekee Visit Finlandin kanssa edunvalvonnallista yhteistyötä.
Visit Finlandin kanssa on sovittu matkailuneuvontapisteiden esille nostamisesta visitfinland.com -sivustolla Datahubin kautta. Tämä tuo uudistuneen i-toimistoverkoston jäsenille näkyvyyden myös kansainvälisellä puolella.
TYÖ- JA ELINKEINOMINISTERIÖ TEM
Ministeriön matkailusta vastaavaan uuteen ministeriin ja virkamiehiin ja muihin avainhenkilöihin pidetään jatkuvia yhteyksiä. Yhteydenpidossa korostuu Suomen matkailustrategian mukaiset linjaukset. SUOMA on valmis neuvottelemaan TEM:n kanssa kotimaan kehittämisorganisaation toimijan roolista, mikäli TEM tekee päätöksen sen edistämisestä. Vastaavaa neuvottelua ollaan valmiita käymään SUOMAn edunvalvonnallisen roolin vahvistamisen osalta.
MAA- JA METSÄTALOUSMINISTERIÖ MMM
Ministeriön alaisena toimii SUOMA:n pitkäaikainen messuyhteistyö- ja 100syytä-kampanjan kumppani Saaristoasiain neuvottelukunta. Neuvottelukunnan kanssa käydään jatkokeskustelut. Ministeriön hallinnonalaan kuuluu matkailun kannalta tärkeitä virastoja ja laitoksia kuten Metsähallitus, Luonnonvarakeskus Luke ja matkailurahoitukseen vaikuttava Maaseutuvirasto Mavi.
SUOMEN MATKAILUALAN LIITTO SMAL
SMALIN kanssa jatketaan yhteistyötä, jota kehitetään vuoden mittaan yhteisissä palavereissa. Tärkeitä asioita ovat yhteiset edunvalvonnan kärjet sekä synergiaetu valittujen toimenpiteiden yhteydessä. Yhtenä osa-alueena on MATKA-messujen aikana järjestettävä Matkatieto-koulutus. SUOMA on SMAL:n toimialajäsen ja SMAL on SUOMA:n yhteistyöjäsen. SMAL on tärkeä asiantuntija esimerkiksi matkapakettilakiin liittyvissä kysymyksissä. Vaikka SMAL keskittyy pääosin Suomesta ulospäin suuntautuvaan matkailuun, niin SUOMA näkee sen tärkeänä osapuolena, kun tarkastellaan matkailua kokonaisuutena. Suomalaisten matkustaminen ulkomaille pitää yllä tarvittavia kansainvälisiä liikenneyhteyksiä, jotka palvelevat ulkomailta Suomeen tulevia matkailijoita. Yhteistyötä on tiivistetty ja jalostettu vuodesta 2023 alkaen.
LINJA-AUTOLIITTO
Linja-autoliitto on SUOMA:n yhteistyöjäsen. Erityisesti Linja-autoliiton tilausliikenteeseen painottuneet jäsenyritykset ovat tärkeä kohderyhmä kotimaan ryhmämyynnin kannalta. Liiton kanssa tehdään konkreettista yhteistyötä viestimällä liiton julkaisun kautta mahdollisuutta tuoda SUOMA-myyntikiertueelle bussimatkanjärjestäjien avainasiakkaita.
SF-CARAVAN
Järjestön kanssa on tehty aktiivista yhteistyötä edunvalvonnan sekä kotimaan matkailun ja vastuullisuuden edistämisen osalta. Vuonna 2024 oli järjestön 60 v. juhlavuosi ja SUOMA:n puheenjohtaja toimi järjestön juhlavuoden suojelijana. Tämän puitteissa tehtiin useita ristikkäisiä viestintä- ja markkinointitoimia. Vuonna 2025 SUOMA:n puheenjohtajalle myönnettiin myös vuoden leirintämatkailun vaikuttaja -tunnustus. Edellisvuosina yhteistyötä on tehty myös mm. vetoomuksen muodossa matkailuajoneuvoverotukseen liittyen, mikä kohdennettiin valtioneuvostolle.
MATKAMESSUT
SUOMA on tehnyt pitkäaikaista yhteistyötä Matkamessujen kanssa ja yhteistyötä on tarkoitus jatkaa myös 2026. Keskeisessä roolissa on ollut SUOMAn organisoima messujen info-osasto yhdessä matkailualan oppilaitosten kanssa. Tulevan vuoden aikana yhteistyönmuotoja tarkastetaan ja tarvittaessa päivitetään.
SUOMA:n messuosasto on brändätty 100syytä matkailla Suomessa -teemalla ja osaston yhteydessä tuodaan esille myös matkailuneuvontapisteet sekä SUOMAn hallinnoima valtakunnallinen I-merkki.
Toiminnanjohtaja on ollut SUOMA:n edustajana Matkamessujen kehitysryhmässä ja edustusta voidaan täydentää hallituksen jäsenellä tai varapuheenjohtajalla. Suomen Messut on SUOMA:n yhteistyöjäsen.
KOTIMAAN MATKAILUMESSUT
SUOMA avasi uuden yhteistyön Tampereen messujen Kotimaan matkailumessutapahtuman kanssa vuonna 2025. Tulevasta yhteistyöstä neuvotellaan ja päätetään myöhemmin.
MARA RY
Jatkossa SUOMA ry pyrkii vahvistamaan yhteistyötä Matkailu- ja ravintolapalvelut MaRa ry:n kanssa erityisesti edunvalvonnan kärkihankkeissa.
ELINVOIMAKESKUKSET
Uudet elinvoimakeskukset aloittavat toimintansa 1.1.2026. SUOMA seuraa keskusten tehtävien ja roolin selkiytymistä. Kun kokonaisuus on tarkentunut, yhdistys arvioi, miten yhteistyötä voidaan rakentaa matkailuelinkeinon edistämiseksi.